Reklama se snaží v žádném případě zachytit spotřebitelemísto a zvláštní význam v dopadu na chování kupujícího má návrh prodejních míst. Prostory pro ukládání reklamních předmětů nazývané pos-materiály. Odpovídáme na otázky: POS-materiály - co to je a jak jsou vyráběny? Určíme hlavní typy a funkce těchto nosičů.
Vývoj reklamních médií vede ke vznikurůzné formy a jména. Slovo "POS-materiály" znamená doslova prodejní místo - prodejní místo a tento druh reklamy zahrnuje vše, co je součástí registrace obchodních platforem. Mohou se nalézt ve velkých nákupních centrech a v malých obchodech, jsou určeny k ovlivnění chování spotřebitele v místě nákupu.
Registrace mezipamětise zdá téměř spolu s obchody sami. Již v hlubokém středověku lze vidět návrh vstupních skupin v obchodě nejjednoduššími způsoby. Zpočátku se jednalo o vývěsní štítky, cenové značky, ale postupně se zvýšily možnosti a potřeby reklamy, výroba POS materiálů se rozšířila. Rozmach reklamy na prodejních místech se shoduje s výskytem samoobslužných prodejen na počátku 20. století. A od konce 21. století. výroba POS-materiálů se stává všudypřítomnou reklamní praxí.
Inzerce na stránkách prodeje nejčastějije vnímána jako přirozený prvek interiéru a navigace. Proto se kupující nezobrazuje odmítnutí nebo negativní reakce na různé reklamní zprávy uvnitř obchodu. A originální a informující dopravci splňují i přízeň spotřebitele, protože mu pomáhají při výběru.
Reklamní materiály POS jsou přiděleny četné funkce:
- Přitáhnout pozornost kupujícího na určitouproduktu. Jasná podoba a umístění v obzvláště viditelných místech umožňují POS materiálům přidělit určitý produkt mezi mnoho dalších na regálech obchodů.
- Připomínka k potřebě nákupu: umístění reklamy v hotovostních zónách nebo v obchodním patře umožňuje zvýšit prodej díky skutečnosti, že kupující získá věci, které zapomněl.
- Motivace k nákupu právě teď: informace o slevách a propagačních akcích tlačí kupujícího k nákupu zboží právě v tomto okamžiku.
- Navigace zákazníků v obchodním patře: indexy kategorií produktů umožňují návštěvníkům, aby se neztratili v obchodě, pomohli najít správný produkt a vytvořit příjemné prostředí.
- Zónování obchodního prostoru: dělení prostoru polic a rozdělení na části dělá vnímání prostoru pohodlnější.
- Správa kupní trasy skrze prodejnu: zvláštní reklama pomáhá přivést kupujícího přímo k produktu.
- A čistě reklamní funkce: informování a informování o zboží, práci na památnosti a rozpoznatelnosti značky.
Výhody POS materiálů jsou jejich výhodyjasnosti, dokonale přitahují pozornost a také, že spotřebitel potřebuje při nákupu další informace. Potřebuje další motivátor k výběru z různých alternativ konkrétního produktu. Proto taková reklama nezpůsobuje podráždění a odmítnutí (při správném použití) a vděčně přijal kupujícím, on ani neví, že tyto jasné znamení, plakáty, woblery, atd. - to je reklama.
Nyní, když jsme odpověděli na otázku "POS-materiály - co to je?", Stojí za to podívat se na místa, kde se mohou objevit. Existuje několik takových zón:
- Venkovní skupina. To vše je signálem kupujícího o existenci prodejního místa. Může se jednat o skladiště, umístění značek na silnicích a chodnících, také původní stavby, střešní instalace, vývěsní tabule. Ačkoli někteří vědci přisuzují druhým typům venkovní reklamy.
- Vstupní skupina. To zahrnuje všechny registrace vchodu do obchodu, to jsou nápisy, samolepky na dveřích, urny a popelníky u vchodu, sloupy.
- Obchodní síň. To zahrnuje navigaci, pohyblivost, grafiku podlahy, světelné panely.
- Prikassovaya zóna. Tato "horká" oblast, která stimuluje impulzivní nákupy, jsou zde umístěny regály, displeje, mince.
- Výpočtová oblast. Navrhování umístění zboží je velmi důležité pro prodej, proto by měla být spousta informací, které pomohou spotřebiteli, na těchto místech mohou být umístěny cenovky, wobblery, shelftkoker, stojany a stojany.
Nyní je čas uvažovat o odrůdáchreklama na prodejních místech. Vzhledem k tomu, že tato reklama plní mnoho funkcí, existují různé typy POS materiálů. A všichni vývojáři nadále vynalezují nové možnosti, které jen zaujmou pozornost kupujícího.
Od počátku 20. století se výroba POS materiálůje spojena s tvorbou tradičních odrůd takové reklamy. Tyto typy zahrnují ceníky, plakáty, stojany, police a značky. Dnes nosiče tohoto druhu podléhají změnám, objevují se nové materiály, zlepšují se principy upevnění, takže otázka: "POS-materiály: co to je?" vzniká znovu, protože není vždy možné pochopit, zda se fenomén týká reklamy. Tak, značkové regály a police, propagační karty v vozíky a košíky na nákupy nebo na mince spotřebitel nerozpozná jako reklama, ale je to skvělý technika k uvolnění produktu od konkurence.
Dnes je vývoj POS materiálů celkověreklamní průmysl. Inovace aktivně ovlivňují tuto reklamní oblast. Technologie umožňují vytvářet jedinečné POS-materiály. Co je to a jak ho aplikovat v obchodním patře, dokonce ani odborníci nemohou vždy odpovědět. Například jedinečné animované nebo 3D nálepky na podlaze vám umožní připomenout spotřebiteli produkt v místě prodeje.
Následující reklamní POS materiály lze odkázat na moderní odrůdy:
"Jumbie." Jedná se o vzorek nafukovacích výrobků ve větším měřítku. Takové návrhy vypadají velmi impozantně, přitahují pozornost, jsou snadno sestavitelné a transportní.
- Mobilní. Produkce POS materiálů tohoto druhu je poměrně ekonomická a účinek je poměrně vysoký. Zavěšená konstrukce umožňuje posunout výrobek blíže k očím kupujícího.
- Hardcore plakáty. Jsou také nazývány růstovými čísly, protože reprezentují postavy postav nebo hvězd z reklamy v lidském růstu.
- Lightboxes. Toto médium pochází z venkovní reklamy, je to světelný panel s reklamním vzkazem.
- Pilíře. Jedná se o obdélníkový rotační design s umístěním reklamních rovin na 4 stranách.
- Akryláty. Jedná se o zvýrazněné letadla s ryté značkou. Mohou být umístěny na regálech a regálech.
Hledají nové příležitosti, inzerentyvymýšlejí nové způsoby, jak zavést reklamy do výrobní haly, tak tam jsou média jako nekhengery - papírové kroužky s reklamním sdělením, nosí na hrdlech lahví, oční zátky - různé obrazy, děliče, znaky, umístěné na regálech se zbožím, samolepky, jinou nálepkou , které lze umístit kdekoliv.
Reklamní odvětví je v neustálém hledáníefektivní a maximálně levné materiály pro reklamní média. Technologie výroby POS-materiálů se neustále komplikují a zlepšují, cílem tohoto vývoje je dosažení maximální efektivity. Reklama se snaží být stále efektivnější a ekonomičtější. Nejvíce dostupným materiálem jsou všechny druhy papíru a lepenky. Ceníky, plakáty, letáky, vlajky mohou být vyrobeny z papíru různé tloušťky. Karton je vyráběn výdejními stojany pro letáky, reklamní stojany, stojany, postavy růstu. Způsoby tisku lze použít v závislosti na konkrétním médiu. Laminace se používá k prodloužení životnosti těchto nosičů.
Plast - další velmi běžnémateriál. Z toho můžete udělat téměř cokoliv: regály, regály, mobilní telefony, wobblery atd. Produkce POS materiálů z tohoto materiálu je nejekonomičtější. Plastové média jsou dražší než papírové, ale jejich životnost je mnohokrát delší.
Nejnovější jsou materiály jako akryl, LED osvětlení, LED panely a osvětlení, neonové konstrukce a dokonce i "elektronický papír".
Tyto materiály umožňují výrazně zvýšit jas návrhů, a tak zvýšit účinnost reklamy v místě prodeje.
</ p>
