Poptávka vyjadřuje touhu rozpouštědlaspotřebitelé kupovat zboží za určité ceny. Jádrem této touhy je koncept okrajové užitečnosti produktu (zvýšení užitku při spotřebě každé zakoupené jednotky výrobku). Poptávka je přímo ovlivněna kupní silou spotřebitele. Při různých cenových úrovních mohou spotřebitelé nakupovat jiné množství zboží. Čím vyšší jsou ceny, při zachování všech ostatních podmínek, tím nižší je poptávka a naopak.
Elasticita poptávky odráží mírucitlivost poptávky po zboží na změnu různých faktorů (ceny, příjmy lidí atd.). Pokud poptávka po produktu závisí silně na změně, například na jeho ceně, pak se nazývá elastická, pokud cena neovlivní poptávku, nazývá se to neelastická.
Existují typy elasticity poptávky:
1. Elasticita ceny. Koeficient tohoto ukazatele se vypočítá jako poměr procentního podílu změny poptávky k procentu změn cen. Když se cena změní, poptávka může být elastická, neelastická nebo má jediný ukazatel.
Tato pružnost závisí na stupni nutnosti zboží, počtu náhradních výrobků a časovém faktoru.
2. Elasticita příjmů. Koeficient se rovná poměru změny poptávky po změně (snížení nebo zvýšení) příjmů kupujících v procentech. Ukazuje, kolik se objem poptávky po produktu změní se změnou spotřebitelského příjmu o 1%. Koeficient může být pozitivní a negativní.
V závislosti na tom, jak změna ovlivňuje změnupříjmy na požádání, odlišit takové skupiny zboží: nejvyšší kategorii (kvalitní zboží) - poptávka roste úměrně růstu příjmů; nejnižší kategorie (zboží nízké kvality) - naopak; zboží první potřeby (objem jejich spotřeby prakticky nezávisí na změně příjmů).
3. Křížová elasticita poptávky. Koeficient exponent je dána poměrem změny poptávky po jedné formy produktu (X) na změnu požadavku na jiný typ předmětů (A). Jestliže je tento poměr větší než jedna, jsou výrobky zaměnitelné, pokud je nižší, pak komplementární; -li nulu, znamená to, že zboží spojené.
Elasticita poptávky je ovlivněna řadou faktorů:
Bodová elasticita poptávky je indikátorem,měřeno v jednom bodě v poptávkové křivce, která je konstantní po celé linii. To je ukazatel citlivosti poptávky na změnu dalších ukazatelů.
Tudíž elasticita poptávky - reakce tohoto ukazatele na změnu nabídky nebo jiné významné faktory. Měří se koeficientem pružnosti.
</ p>