Psychologie reklamy: metody a cíle expozice člověka

Reklama nás obklopuje všude: vidíme různá videa v televizi, na internetu, na ulicích. Existuje řada jeho typů a často mají agresivní povahu vlivu na vědomí a nejhorší na lidské podvědomí. Psychologie reklamy je počítána a promyšlena do nejmenších detailů, protože cílem, které si její tvůrci nastaví pro sebe, je vyvolat pocit potřeby produktu a prodat co nejvíce jeho kopií.

Proč potřebuji reklamu?

Reklama je vytvořena za účelem vytvoření produktupopulární a vyvíjet z mas, pocit potřeby, i když za tím neexistují žádné objektivní důvody. Proto psychologie reklamy: uložit. Zavádění ukládání zboží nastává různými způsoby, ale všechny vycházejí z použití lidských slabostí. To vyžaduje specifické psychologické znalosti a informace o kulturním jádře prostředí, ve kterém budou distribuovány reklamní informace o produktu.

Psychologie vnímání reklamy

Existuje několik základních psychologických postupů,které používají inzerenti, aby mohli něco propagovat: službu nebo produkt. Samozřejmě, tyto techniky závisí na tom, jakým způsobem budou distribuovány: televize, internet nebo tisková média. Všichni však obsahují společné rysy, které budeme popsány později.

1. Nahrazení potřeb. Zde psychologie reklamy má za cíl přesvědčit osobu, že při nákupu určitého výrobku získává něco cennějšího, což je často nemožné získat. Například v historii reklamy je známo, že jedna telefonní společnost, reklamní telefonní model, porovnávala její nákup s akvizicí tepla milovaných osob. Vypadalo to takto: ukázala se žena s telefonem, která mluvila a usmívala se. Pak zavěsila telefon a zabalila se do měkké deky a vytvořila šťastnou a klidnou tvář. Pak následovalo černé pozadí, na němž se objevila fráze zdobená bílou barvou: "Název modelu - budete cítit teplo vašich milovaných". Tak se ukazuje, že společně s telefonem bude člověk kupovat a teplo, i když to není nutné. Narušení reality je hlavním prvkem jakékoli reklamy.
2. S přihlédnutím ke zvláštnostem kultury a tradic. Aby bylo zboží srozumitelné a užitečné pro lidi, je jeho reklama provedena takovým způsobem, že publikum necítí jeho odcizení. Například tam je džus reklama, ve které děti hrají v obci při návštěvě jejich babička. Odtrhávají ovoce ze stromu a babička jim zachází se šťávou. Video využívá kulturní prvky: specifický ornament na košili babičky, zadní část domu. Všechny tyto prvky jsou vlastní naší kulturou a, když je vidíme, publikum podvědomě přijímá zboží.
3. Vztah mezi statkem a sociálním statusem. Často se v reklamních situacích projevuje, že osoba po získání inzerovaného předmětu je přeměněna v sociální aspekt: ​​existuje demonstrace úcty k němu od jiných lidí a někdy i uctívání. Například, v jedné reklamě deodorantu pro muže, to je demonstrováno takto: ženy nejprve nedávají pozor na chlápka, ale poté, co použil výrobek, prosili ho, aby byl s nimi. Samozřejmě, v reálném životě se to nestane a žádná komodita nemůže změnit sociální postavení člověka.

Vliv reklamy na osobu

Reklamní válečky působí agresivněvědomí a podvědomí osoby šokujícími záběry, jasnými barvami a neočekávanými subjekty. Psychologie reklamy je založena na tom, že produkt je rozeznatelný a dává mu do mysli určité asociativní spojení. To se děje tak, aby osoba, která spadla do určité situace, vzpomínala na výrobek. Například před letní sezónou se obvykle vysílají nápoje. Jejich hlavní hromada má jeden příběh: chodí člověk, vyčerpaný horkým počasím, a pak má chlazený nápoj, který "zachraňuje" z tepla.

Reklama, kromě vytváření asociativníchvytváří stereotypní myšlení v mysli člověka, s nímž si kladou extrémní potřebu produktu. Například před vytvořením anticelulitidových krémů a jejich reklamami si jen málo lidí myslelo, že tato vlastnost ženského těla je problémem. Ale rozšířené demonstrace urostlý ženských těl vytvořili nový stereotyp: celulitida - to je špatné, navíc váha - je to ošklivé, a to navzdory skutečnosti, že mnozí lidé nemají rádi příliš tenké ženy.