Marketingová strategie je soukromásoučást celkové strategie společnosti, která popisuje, jak by měla využít příležitosti a zdroje, které má k dispozici, aby dosáhla největšího výsledku a zvýšila ziskovost v dlouhodobém horizontu.
Marketingová strategie ve skutečnosti představujeobecný plán marketingových aktivit, jehož prostřednictvím společnost očekává dosažení svých marketingových cílů. Zahrnuje stanovení konkrétních cílů pro každý jednotlivý produkt, typ trhu po určitou dobu. V rámci celkových výrobních a obchodních aktivit se vytváří strategie podle individuálních schopností daného podniku a zvláštností situace na trhu.
Po vypracování obecného strategického plánu může firma pokračovat v práci na soukromých taktických plánech (marketingových plánech).
Mezi hlavní části marketingového plánu patří: analýza současné situace v oblasti marketingu, analýza SWOT, seznam úkolů a stávajících problémů, seznam zjevných nebezpečí a potenciálních příležitostí, přehled marketingových strategií, akční program, rozpočty a určitý kontrolní postup.
Marketingová strategie společnosti začíná svou existencí vývojem specifického programu, stanovením cílů a formulováním úkolů pro všechny budoucí marketingové aktivity.
Marketingová strategie je zvolena individuálněpro určitou společnost v souladu se specifikami jejích současných záležitostí a úkoly rozvoje budoucích období. Hlavní marketingové strategie jsou: pronikání do nového trhu, rozvoj stávajícího trhu, vývoj nového produktu, diverzifikace.
Na základě celkové marketingové strategievytvářejí se soukromé programy marketingové činnosti. Programy se mohou soustředit na dosažení takových efektů z provádění činností jako maximálního účinku bez ohledu na riziko, minimálního rizika bez výpočtu velkého účinku, různých kombinací obou uvedených přístupů.
Marketingová strategie je založena napožadavky trhu, konkurenční výhody, nedostatky společnosti, požadavky zákazníků a některé další faktory. Tvorba marketingové strategie je ovlivněna vývojem stavu vnějšího marketingového prostředí a poptávky, systémem komoditního oběhu, požadavky spotřebitelů; charakteristiky a podmínky konkurenčního prostředí; individuální schopnosti firmy a její zdroje řízení; hlavní koncepci budoucího vývoje společnosti, jejích cílů a cílů.
Klíčový subsystém marketingu značekstrategie je produktová marketingová strategie obchodní organizace. Je zaměřen na analýzu, vývoj nejdůležitějších strategických rozhodnutí o sortimentu, nomenklatuře, objemu a kvalitě výrobků, otázky realizace produktu na trhu.
Marketingová strategie produktu jehlavní strategii přežití, hospodářského růstu, klidné existence a komerčního úspěchu firmy. Jeho hlavní součástí je optimalizace produktového programu pro běžný rok.
Marketingová strategie je tudíž vytvořena v roce 2006určitý cílový trh, který byl vybrán jako výsledek rozšířeného marketingového výzkumu trhu. Na jejím základě je vybudováno strategické plánování a jeho pomocí společnost poskytuje konkurenční výhody pro budoucnost. Je výsledkem racionální a logické koncepce dlouhodobých plánů úspěchu, na jejichž základě se postupuje k postupnému rozvoji výroby a prodeje.
Na základě vyvinuté strategie, apodrobný program konkrétních akcí pro celý marketingový komplex, odpovědní exekutoři jsou pevně stanoveni, stanoveny jsou budoucí výdaje a jsou stanoveny podmínky provedení.
</ p>
